Mixette ergert zich aan advertenties voor “Hiroshima filmpjes” van GarageTV in een De Morgen artikel over de Enola Gay (thumbnail in deze post, groter screenshot bij Mixette). Bieden de Telenet marketeers op lugubere keywords?
Allicht niet bewust. Als je zowat alles te koop hebt (zoals Ebay), filmpjes over vanalles-en-nog-wat te tonen hebt (zoals GarageTV), of overal wel een oplossing weet (zoals de Gouden Gids) dan kan het zin hebben om in Adwords advertentietemplates aan te maken als:
{Sleutelwoord}: bij ons te koop! of Op zoek naar {sleutelwoord}? of dus {Sleutelwoord} filmpjes? Dat {Sleutelwoord} vult Google dan wel voor je in met het woord (of woordpaar) dat net was ingetikt in de zoekmachine, of met een woord dat de pagina typeert (hier dus dat atoombom-artikel in De Morgen) waarop de advertentie zal verschijnen. Dat zijn dan typisch heel goedkope advertenties op woorden waar op dat moment geen concurrentie voor is.
Echter, zoals deze tutorial over “Dynamic Keyword Insertion” (want zo heet dat dus) vermeldt:
Dynamic Keyword Insertion is only valuable when closely managed and monitored. Ebay are notorious for running MASSIVE PPC campaigns with AdWords using Dynamic Keyword Insertion and making themselves look incredibly stupid. The bid on literally millions of dictionary words and combinations and end up with ridiculously structured irrelevant ads. Below you will find a small example.
Efficiënt en makkelijk dus, maar als het tegenvalt grappig of soms smaakloos…
3 responses so far ↓
1 Joeri De Bouvere // Nov 5, 2007 at 1:16 pm
Als marketeer ben ik uiteraard tevreden met twee blogposts over onze campagnes, maar het was natuurlijk niet zo bedoeld
Mooie uitleg over Keyword Insertion. Ik lach ook altijd met fouten van anderen, maar nu heb ik het zelf aan mijn been!
2 Pascal Van Hecke // Nov 5, 2007 at 11:13 pm
Hallo Joeri, ik ben nog altijd niewsgierig naar hoe het dan precies gelopen is…
Werd er een hele lijst van steden in Adwords gepompt met de bedoeling te verschijnen op “toeristische” pagina’s?
3 Joeri De Bouvere // Nov 6, 2007 at 3:03 pm
Dag Pascal,
Ik heb die campagne niet gemaakt, maar ik weet wel hoe ze is gemaakt.
Het was eigenlijk een grote test. We hebben gewoon alle tags/labels uit de database van http://www.garagetv.be getrokken en die in Adwords gepompt.
De redenering was dat er waarschijnlijk een grote correlatie is tussen de labels die mensen gebruiken en de zoektermen die ze in zoekmachines invullen.
De advertenties werden uiteraard met ‘keyword insertion’ gemaakt wat het sterke en meteen ook het zwakke punt was van dit plan. Daarnaast krijg je zo enorm veel keywords mee die je niet wil.
Dergelijke werkwijze is natuurlijk enkel voor nuttig voor bulkcampagnes met grote budgetten en veel goedkope keywords.
Een leuk en eenmalig testje dus.
Leave a Comment